Sir John Hegarty, nacido en Londres en el año 1944, es un mundialmente reconocido publicista de Reino Unido, fundador de la también reconocida y galardonada agencia Bartle Bogle Hegarty.
Vida Académica:
En 1965 empieza a desempeñarse en su carrera creativa, donde trabajó como director de arte junior en la agencia publicitaria “Benton and Bowles”.
En 1967 entra “Saatchi & Saatchi” como uno de los inversionistas fundadores.
En 1973 co-funda TBWA London tomando el cargo de director creativo.
En 1982 funda la agencia Bartle Bogle Hegarty (BBH), la cual muy pronto se convertiría en una de las más mencionadas y galardonada agencia de publicidad de todo el mundo.
La Bartle Bogle Hegarty es la agencia fundada en 1982 por Jhon Hegarty junto a john Bartle y Nigel Bogle. Esta agencia al igual que Hegarty es originaria de Londres, sin embargo, posee sedes alrededor de todo el mundo como Nueva York, Singapur, Shanghai, Mumbai, Estocolmo y Los Ángeles.
Han trabajado cuentas importantes como:
- Levis - Absolut
- Axe - Ray Ban
- Audi - Play Station
- Uber - Johnnie Walker
- Ikea - British Airways
Trabajos más importantes:
LEVIS - 1982
En las primeras dos décadas de existencia de la agencia BBH, Hegarty fue el responsable de la sorprendente y revolucionarias campañas que hizo crecer a Levi's como marca.
Para Hegarty este tipo de anuncios representa el trabajo "fresco" y creativo que ayudó a dar forma a la agencia en lo que se ha convertido hoy.
Este anuncio fue muy bueno debido a su creativo copy; When the world zigs, zag, lo cual quiere decir que cuando el mundo esta yendo o haciendo algo de alguna manera, tu hagas lo contrario.
LEVIS - LAUNDERETTE
https://www.youtube.com/watch?v=wT4DR_ae_4o
Para Levi's, este anuncio fue un éxito instantáneo, se consiguió levantar una marca que estaba en caída y llevarla a lo que es hoy en día, la marca líder y por excelencia en jeans, logró que que gran parte del país luzca un par de Levi's 501, se podría decir que prácticamente el país entero fue vestido por John Hegarty.
Otro de los logros de Hegarty trabajando para Levi's fue que al introducir la música como elemento resaltante en los comerciales consiguió que las bandas sonoras de siete comerciales de Levi's lleguen al número uno de las listas del Reino Unido.
AUDI - 1982
La ahora famosa frase "Vorsprung Durch Technik" para Audi fue creada por Hegarty y continúa siendo mundialmente reconocida. Este slogan de Audi es en alemán y no tiene una traducción equivalente en español, lo más cercano sería “Adelantarse a través de la tecnología.” Se creó en 1982, sin embargo es tan bueno y preciso que hasta la fecha actual sigue siendo el slogan de la marca, es mas, se convirtió en una de las frases más famosas y de mayor recorrido en el mundo publicitario.
JOHNNIE WALKER - 2009
https://vimeo.com/153755897
A la agencia BBH se les encargó hacer un corto para mostrar la historia de la marca Johnnie Walker. Hegarty creyó que una película explicativa tradicional no sería suficiente, por lo cual junto a su equipo y con un presupuesto muy limitado creó The Man Who Walked Around The World, en donde en una sola toma el protagonista cuenta toda la historia de la marca recorriendo un camino. Al finalizar el comercial se le ve pasando una meta de carreras con el mensaje: Keep walking, mientras el sigue caminando.
Logros:
BBH ha ganado todos los premios de la Agencia del Año y todos los premios creativos posibles, consolidando su lugar a la vanguardia de la industria.
Gracias a la expansión internacional de la agencia BBH, ganó en dos ocasiones en los Queens Awards el premio de logros de exportación en 1996 y 1997
Hegarty ha ganado Oros en todos las premiaciones posibles de la industria publicitaria.
Fue admitido en el Salón de la fama de publicidad en el US One Show. También ha sido votado como una de las personas más influyentes en la moda, gracias a su trabajo con Levi's.
En 2007, Hegarty fue nombrado caballero por la reina Isabel II en reconocimiento a sus servicios a las industrias publicitarias y creativas
En junio de 2011 Hegarty fue honrado por su creatividad en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes
Opinión Personal:
Algo que resalta para mi de este publicista es su capacidad de adaptarse al cliente con el que trabaja y realizar un excelente trabajo en el que demuestra que de un concepto se puede desarrollar mucho contenido con un video con poco presupuesto como el de Johnnie walker o un anuncio con una imagen muy simple pero que diga mucho como el de Levi's. Creo que John destaca principalmente por como llega a tan concisos y potentes conceptos.
Alonso Medina.
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