Puede ser muy obvio o muy sutil, pero todos hemos visto esta técnica de publicidad en algún momento de alguna película, serie o novela. Y es que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Esta técnica se hizo popular en los años 80s con el aumento del número de series televisivas y viendo los elevados índices de audiencia que recogían algunas de ellas, los publicistas se dieron cuenta de lo importante que era poder inyectarse en ellas y poder interactuar con los personajes y/o el ambiente. Entre los expertos existe un debate sobre si todo lo que esté en un programa y se publicite es product placement. Algunos sostienen que sí debido a que independientemente de que esté en otra sección del mismo programa, de hecho lo está, pero otros aseguran que no lo es debido a que no se realiza en un mismo contexto del motivo del programa y que se realiza una pausa para hacer la mención.
Hay tipos de Publicidad por Emplazamiento y son los siguientes:
Pasiva
: el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él.
Activo
: los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo.
Activo con mención
: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto.
Activo con alusión
: los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas del producto.Un ejemplo de esto es la película de TRANSFORMERS, considerada como la película con la mayor cantidad de product placement en la historia, con un total de 47 productos.
Como toda técnica, también tiene sus ventajas y desventajas:
VENTAJAS
1) La marca se asocia a un entorno más familiar para el espectador.
2) La comunicación carece también de “ruido”procedente de la competencia
3) El espectador está positivamente predispuesto hacia el programa, simpatía hacia las marcas.
4) En la ficción, se refleja situaciones de compra y de consumo (facilidad para ofrecer la marca).
RIESGOS:
1) La ausencia de control en el mensaje definitivo. Será muy difícil valorar la efectividad del impacto sobre la audiencia.
2) El riesgo por exceso: el protagonismo innecesario de una marca suele provocar el rechazo de la audiencia.
3) El riesgo por defecto: el montaje o la realización puede anular o reducir la percepción de la marca.
4)El riesgo por inadecuación: ¿favorece a mi marca una escena concreta?
5)Por asociación : ¿Concuerda el personaje?
EJEMPLOS:
Once comprando waffles Eggo por montones luego de huir
Will Ferrel en Elf, el duende tomando Coca Cola
Kevin James
Tom Hanks como Chuck Noland en el Náugrafo, donde se comete una sobredosis de product placement al incluir una marca como personaje
La pepsi del futuro con Michael J. Fox en Volver al Futuro
Forrest Gump y Nike en los 90s
Chapman toma un café de Dunkin Donuts
Walter pasa por delante de una máquina dispensadora de Coca Cola
Arnold y Brad interactúan de distintas formas con Pepsi.
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