Debemos iniciar definiendo ambos términos:
CONCEPTO CENTRAL CREATIVO:
Se conoce como concepto a aquella representación mental de algún objeto, hecho, situación, cualidad, etc.
Entonces, si logramos llevar este concepto al ámbito de la Publiidad, podemos decir que el concepto central creativo es aquella idea principal de una campaña, comportándose como una columna vertebral, pues todas las piezas e ideas deberán tener relación directa con este concepto, así se mantendrá una unidad en la campaña.
Su tiempo de vida depende del tiempo de la campaña. normalmente es de dos meses.
EJEMPLO:
LA CAMPAÑA DE “VÍSTETE CON UNA SONRISA” DE SUBLIME:
https://larepublica.pe/empresa/1313030-sublime-buscara-romper-record-guinnes-sonrisa-grande
http://malldelsur.pe/eventos/agosto-2018/la-sonrisa-mas-grande-del-mundo-mall-del-sur/
En esta campaña se puede apreciar la relación que tiene desde las piezas hasta la activación.
SLOGAN O LEMA:
El slogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, original e impactante. A diferencia del Concepto Creativo, el slogan no suele ser modificado en un largo tiempo, pues una de sus finalidades es ser la primera idea que venga a la mente del consumidor cuando piense en la empresa. Además de generar confianza, este slogan es, básicamente, lo que la empresa quiere decirte a diferencia de sus competencias, por eso necesita ser creativo también.
EJEMPLO:
LA MARCA DE CERVEZA PILSEN CALLAO Y SU SLOGAN
“EL SABOR DE LA VERDADERA AMISTAD”
Gracias a este slogan, la empresa pudo diferenciarse de las demás marcas de cerveza y lo usa para generar campañas relacionadas con la Amistad.
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