Memes como medio publicitario

¿Qué es un meme?

Es un término proveniente de la palabra griega “mimema”, cuyo significado es “algo limitado”. Es utilizado para describir una idea o símbolo que se transmite a través de internet. Suelen ser imágenes, en las que se expresa algo de manera clara, simple y, por lo general hace al usuario sentirse identificado o le divierte.

Su propagación suele ser rápida, ya que los usuarios suelen propagarse ya sea compartiendolos en sus redes, como pasándolo a ciertos contactos, y estos repitiendo la acción.

Memes en la publicidad

Hoy en día muchas marcas están notando la popularidad de los memes y su potencial para hacer conocidas sus marcas por medios de estos.

Para que esto funcione tienen que tomarse en cuenta los objetivos, valores y esencia de la marca. Otro punto a tomar en cuenta es el estar atento a las tendencias que se desarrollan constantemente y de manera fugaz en Internet.

Así que coyuntura, ingenio, sentido del humor, calidad en la imagen y rapidez, son factores fundamentales para un meme publicitario.

Función de los memes como contenido digital

Su principal función es entretener y conectar con la audiencia joven.

Al generar constantemente contenido fresco y entretenido con el cuál las personas se sientan identificado, estas generando engagement y recordación.

Ventajas:

Rápido tiempo de ejecución
Es contenido de valor
Es contenido interactivo (likes, comentarios, es compartido)
Es contenido viral

Características:

Millennial: Son consumidos mayormente por un público jóvenes de entre 18 a 35 años. Los memes forman parte de su lenguaje habitual.
Engagement: Su éxito se basa en que el lector se siente identificado, un meme bien hecho y divertido ayuda a fortalecer tu relación con el cliente.
Viral: Por naturaleza se comparten mucho, siendo más probable que el contenido llegue a muchas personas.
Rápido consumo: mensaje rápido y conciso.
Sentido del humor: conecta con una aspiración de muchos consumidores: pasarlo bien.
Actualidad: Suele referirse a eventos actuales, lo cual hace ver a la marca moderna, al día e involucrada en los temas del presente.
Fácil de crear: es una herramienta especialmente grata para pymes y autónomos, pues no han de invertir ni grandes sumas de dinero, ni mucho tiempo en su preparación.

Principal error de las marcas:

Usar los memes como publicidad de sus productos o marca, las personas identifican rápidamente esto, lo cual les genera rechazo y puede darle una reputación de desactualizada a la marca al no entender el verdadero propósito de los memes.

Los memes son para entretener, no para vender.

Otros errores:

Usar memes pasados de moda: Los memes son pasajeros, después de un tiempo pierden su gracia, esto puede darle a tu marca una apariencia desactualizada o anticuada.

Usar memes por usar: Existen muchas marcas que hacen uso de memes sin saber que decir, los memes son como los chistes, hay que saber adecuarlos a tu contenido, sino, quedas como ese tío que intenta verse moderno frente a sus parientes jóvenes.

Ejemplos:

1. Marketank - Hermione meme

Este meme usado por una agencia de marketing digital fue bien recibido por el público ya que se pudieron sentir identificados con el contenido, además de el buen uso de la variación del meme.

2. Policía Nacional del Perú:

La P.N.P. lleva haciendo un buen trabajo de marketing de memes en facebook por un buen tiempo, siempre creando su versión de los memes en el momento adecuado, además de siempre transmitir un mensaje concientizador de manera correcta a través de este medio. Ya posee un alto nivel de engagement con su público joven gracias a este recurso.

3. Bembos - vamo a calmarno meme

Bembos es una marca caracterizado por dirigirse a un público joven y que se caracteriza por ser una marca divertida, por ende el uso de memes va muy de acuerdo a la esencia de su marca y al público al que quiere llegar.

También es otra marca que sigue con la misma linea de la PNP, haciendo uso de los memes en el momento adecuado.

4. Denny's - Zoom in meme

Este meme se convirtió en uno de los memes mas virales creados por una marca, consiguieron mucho engagement gracias a la frescura y originalidad en el momento, supieron aprovechar el meme en su pleno auge.

Sigue el objetivo de los memes, sin tratar de venderte el producto de manera obvia, ademas de ser interactivo y antojarte indirectamente al hacer zoom en el panqueque.