¿QUE ES UN INFLUENCER?
Es una persona que tiene gran presencia y credibilidad en redes sociales, una gran cantidad de seguidores y que tiene tanta influencia sobre ellos.
Las redes donde se encuentran mas influencers son: Youtube e Instagram.
¿QUE ES EL MARKETING DE INFLUENCERS?
Es una estrategia de marketing que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre las marcas y aquellas personas con un gran protagonismo en Internet.
¿QUE SE QUIERE LOGRAR CON ELLOS?
Generar conversación
Crear contenido original
Conseguir engagement con la comunidad
PARA QUE USARLOS
Lanzamiento de producto o servicio
Lanzamiento de una nueva marca
Dar a conocer un evento
Promocionar una acción de marca
¿QUE IMPORTANCIA TIENEN?
Su opinión es de mucho valor dentro de su comunidad:
Una opinión positiva hacia un producto o un servicio puede ser el pequeño empujón que hace falta para que los clientes potenciales se decidan.
Las personas han reemplazado la idea de que todo lo que se dice en una campaña de publicidad es cierto, por que todo lo que te dice el influencer al que siguen es cierto.
BENEFICIOS
Mejora tu reputación
Llegan a nichos de mercado específicos
Ayuda a fidelizar
Mejoran tu SEO
Mueven masas
Saben persuadir
Generan confianza
Generan engagement
Es publicidad que no es percibida como tal
“El 70% del engagement de las marcas, proviene del trabajo que se hace con influencers.” F. Alt, Director de comunicaciones globales de Adidas
RIESGOS
Muchas marcas creen que el uso del marketing de influencers consiste en decirles que tienen que decir acerca de su producto o pagarles por un post exclusivo sobre su producto o marca. Lo único que se consigue haciendo esto es que los consumidores lo detecten como contenido manipulado, pagado y molesto.
De esta forma tanto la reputación de la marca como la del influencer se ven afectadas. La campaña tiene que parecer natural para que funcione.
COMO MEDIR RESULTADOS
Interacciones
UTMs personalizadas
Códigos de descuentos
Hashtags
CÓMO ELEGIR AL INFLUENCER CORRECTO
En función a nuestros objetivos elegiremos a unos influencers u otros, teniendo en cuenta:
El presupuesto
La esencia de la marca: identificar aquellos que por sus valores, estilo, tono se asemejen a nuestro negocio.
Su audiencia (se debe alinear a nuestro target)
Su capacidad de generar opiniones y reacciones (existe mucho público inmaduro)
VERSUS PUBLICIDAD EN INTERNET:
Con el gran crecimiento que ha tenido la publicidad en los medios digitales, durante los últimos años los usuarios están un poco saturados de publicidad y cada vez más más optan por utilizar bloqueadores de anuncios.
En 2014 un post de un influencer promoviendo una marca podía costar 400$, hoy en día llega hasta 80.000$, y sigue en aumento.
EJEMPLOS
LORD & TAYLOR - Lanzamiento de producto
50 influencers de la moda usaron el mismo vestido de Lord&Taylor, subieron una foto vistiendolo casi de manera simultánea en Instagram.
Con esto comunicaron que es una pieza que no debe faltar en tu armario
Definitivamente el vestido fue posicionado como Top of mind.
Todas las piezas fueron vendidas el fin de semana posterior a la acción.
SUGAR BEAR HAIR
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