Son reconocimientos a la creatividad en formato de concurso donde las agencias publicitarias compiten entre ellas con el objetivo de que sus campañas sean las mas creativas y así ganar prestigio, reputación y atraer nuevos clientes.
Los premios publicitarios son una forma de tangibilizar la creatividad
IMPORTANCIA PARA LAS AGENCIAS
para las agencias estos festivales y premios proporcionan una ventaja diferencial, al otorgar reconocimiento y por ende ser más atractivas para las empresas que buscan a la agencia más creativa, siendo estos premios la prueba tangible de esta característica a los ojos de ellas.
¿COMO SON PERCIBIDOS?
En la actualidad hay un gran debate donde existen 2 bandos de publicistas, quienes están a favor y quienes están en contra de estas premiaciones.
A favor:
Estos tienden a ver los premios publicitarios como una industria sumamente importante y necesaria ya que son prueba de altos estándares de creatividad.
En contra:
Estos tienden a ver los premios publicitarios como distracciones que dispersan la atención del foco principal y único objetivo de la publicidad: el balance económico del anunciante.
FACTORES OLVIDADOS
Estos premios favorecen la reputación creativa, pero la publicidad no se limita solo a eso ya que se olvidan muchos factores que deberían ser tomados en cuenta:
- La estrategia
- El presupuesto
- El contexto
- El buen trabajo en equipo entre la agencia y el cliente
¿DONDE SON MAS BENEFICIADOS?
Estas premiaciones son muy importantes para los países que no están en una buena condición económica y que no suelen ser muy reconocidos en el ámbito publicitario.
Es una oportunidad de demostrar el nivel de creativos y de agencias que existen en estos países y darse mayor valor; al país, sus publicitarios, sus agencias y a sus anunciantes.
LA IMPORTANCIA PARA LAS MARCAS ANUNCIANTES
Los premios obtenidos por una pieza o campaña publicitaria no solo favorecen a la agencia, mejorando su reputación y atrayendo nuevos clientes; sino que también benefician a la marca.
“Los premios más importantes generan para las marcas visibilidad, reputación y orgullo, más allá de los beneficios mismos que una pieza de ese nivel creativo ocasiona en el mercado. Es un premio que cae sobre otro premio”, afirmó Ralston (fundador de Robby Ralston Consultoría Creativa).
PUBLICIDAD SOLO PARA CONSEGUIR PREMIOS
El principal problema es que la inversión de dinero en piezas con fin de participar o ganar estos festivales es que, para el anunciante no tiene ninguna ventaja económica ya que no afecta los niveles de venta de sus productos.
FESTIVALES MÁS IMPORTANTES
Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria (SOL)
Se celebra durante el mes de mayo. En un principio era el Festival Publicitario de San Sebastián, sí, también donde se celebra otro famoso festival de cine, aunque en la edición del año 2002 se decidió ampliar la participación a todos aquellos países de habla hispana y portuguesa, donde se incluyó también al mercado de habla hispana de Estados Unidos.
Cannes Lions International Festival of Creativity
Uno de los más famosos del mundo donde se pueden ver los mejores trabajos de creativos, publicistas, editores, animadores y toda una retahíla de personas que pueden llegar a formar parte de la creación de un spot, donde algunos de ellos consiguen dar la vuelta al mundo. Se celebra durante el mes de junio en la localidad francesa de Cannes, igual que el prestigioso festival de cine, tiene una duración de una semana y en él se dan cita las principales agencias del mundo y también nuevos valores.
Clio Awards
En este festival que se celebra en la ciudad estadounidense de Miami Beach, se premian las mejores y más recientes piezas de televisión, outdoor, radio, gráfica, medios, Internet y diseño.
Effie Awards México
Se lleva a cabo en Ciudad de México y se reconocen todos los aspectos de un proyecto publicitario de calidad, donde la creatividad y la efectividad son los valores primordiales.
Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP)
Como en todos los festivales, aquí también se reconoce la creatividad hispana y portuguesa, tanto de Europa como de la otra parte del charco.
Festival El Chupete
El primer Festival Internacional de Comunicación Infantil, un festival independiente que tiene como finalidad premiar cada año los mejores trabajos creativos con valores, dirigidos al público infantil.
Premios Caples
es un programa mundial de premios de comunicaciones de marketing y publicidad que se lleva a cabo en Inglaterra.
Lleva el nombre en homenaje al publicista norteamericano.
John Caples, un redactor famoso cuyo talento considerable en la publicidad de pedidos por correo le valió un lugar en la historia de la publicidad.
David Ogilvy llamó una vez Caples, "uno de los redactores más eficaces que haya habido nunca."
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